欢迎您访问哈尔滨之窗

哈尔滨旅游,哈尔滨新闻,哈尔滨在线,哈尔滨本地资讯,哈尔滨头条,哈尔滨地图,雪雕,冰雕

数字广告竞争白热化:亚马逊开始“抢走”谷歌的客户市委秘书长

【时间:2018-10-12】

  据CNBC报道称,多位广告商家表示,他们正将花在谷歌搜索上的预算的一半以上转移到亚马逊的广告上,这一数字高达数亿美元。甚至有公司高管表示,该公司的一些客户已经讨论了将大部分广告预算直接从谷歌搜索转移到亚马逊。

  一位不愿意透露姓名的谷歌广告销售经理对CNBC说,他没有看到客户将搜索预算转移到亚马逊,但越来越多的客户看到客户推出单独的品牌,专门在亚马逊上销售。这位知情人士说:“

  不过,即便如此,谷歌的广告收入并没有出现下滑,反而在2018年上半年同比增速上升。

  根据亚马逊在今年4月份首次公布的Prime会员信息,全球Amazon Prime会员用户数超过1亿,而Prime会员拥有众多会员福利,确保了较高的用户粘性。

  由于体量太大,巨头的扩张往往会动了别人的蛋糕,亚马逊即是如此。亚马逊作为全球市值第二的公司,对于广告这块蛋糕的兴趣越来越浓,前不久 eMarketer发表研报称,亚马逊已成为美国第三大数字广告平台。

  也正是占比高达85%的广告主营表现强劲,成为谷歌今年业绩增长的最强动力。由此可见,谷歌确实有底气这么说。

  亚马逊的广告之路

  自去年以来,Chris Apostle的客户已经增加了300%的亚马逊广告投放预算,他预计明年他们的预算将增加200%到300%。

  从亚马逊今年的财务数据来看,广告业务的营收在一季度和二季度分别增长139%和132%,是所有业务当中,营收增长最快的,也是唯一同比三位数增长的业务。截至今年6月30日,亚马逊广告营收大约为22亿。(由于亚马逊不单独披露广告业务数据,财报中将其归入“其它”项,故本文以此替代)

冰封活人48小时

  然而,使用谷歌搜索广告来进行购买可能需要一个人建立一个账户,并在一个单独的网站上输入他们的信用卡信息。特别是对于小品牌来说,直接向消费者销售和通过亚马逊销售之间并没有什么优势。

  尽管亚马逊广告风头正盛,但谷歌并没有被吓坏。

  首先,亚马逊广告的最大优势在于它与销售直接相关,而这一点,是谷歌做不到的。

  谷歌到底是嘴上硬还是真的硬?巨头短兵相接的时代悄然而至!

  根据谷歌披露的财报显示,今年一季度和二季度,谷歌广告业务同比增长均为24%,这一增速为近年最高。

  不管谷歌是嘴上硬还是真的硬,数据不会说谎,美股新一季的财报马上要披露了,届时见智为您盯着这出好戏。

  亚马逊广告业务快速成长离不开三板斧:1、无缝对接;2、客户群体;3、基数效应 冰封活人48小时。

助推动力之三板斧

  此外,并非所有类别的品牌都在向亚马逊转移资金,放弃谷歌的广告类别在消费品上,但汽车、旅游等利润丰厚的广告主没有出现转移。另外,广告商将广告支出的一部分转移到其它谷歌旗下的网站,尤其是YouTube。

  Havas Media北美区执行副总裁兼执行主管Chris Apostle表示,根据他们公司的观察,20%到30%的客户将50%至70%的搜索预算转移到亚马逊。这些公司意识到他们在亚马逊上花的钱越多,对销售的帮助就越大。

  不论是横向还是纵向比较,亚马逊的广告业务无疑将拥有很大的上升空间。

  广告主用脚投票

  根据见智测算,即便在国内,同为主营电商的阿里巴巴,其广告业务营收占比大约为45%。目前,亚马逊这一占比仅为4.1%。

  公司高层肯定是担心的,但这并不是一个巨大的威胁。”

 

  证券公司Cenkos Securities的媒体分析师Alex DeGroote预计,到2020年,亚马逊将在北美广告市场拥有80亿美元的份额,其全球的广告业务规模也将达到200亿美元。而在最近的四个财报季度,亚马逊广告营收不超过70亿,意味着未来三年,存在将近两倍的增长空间。

  从区域来看,在某些地区,包括亚太地区的一些国家,亚马逊的业务在美国以外的地区要少得多。

  最后,亚马逊此前的广告业务基数太低。

  谷歌:不是巨大威胁?

  消费者在亚马逊平台上进行所搜时,通常都是有购买需求的,电商平台起家的亚马逊正好迎合了这个需求。可以说,亚马逊提供的是一种无缝的购物体验,具有更高的转换率。

  最近,美国广告行业又传出新消息,广告主抛弃谷歌,拥入亚马逊的怀抱。

  无独有偶,另一机构也有同样的看见 出门旅行,钱都花哪儿了?张云川简历

  其次,亚马逊拥有大量高质量用户。

  亚马逊广告业务风头正盛。根据eMarketer最近的一份报告显示,亚马逊已成为美国第三大数字广告平台,仅次于谷歌和Facebook。

  与此同时,亚马逊广告业务占公司总营收的比例从2016年三季度的2.2%上升至4.1%,广告业务所扮演的角色越来越重要。

上一篇:大运河城市家风建设研讨会举行 专家学者齐聚扬州校友会大学排名

下一篇:山西黎城依托“太行画廊”打造中太行山国际旅游度假区卢武福

【相关阅读】
推荐阅读
热点新闻
图片新闻
卑客月,佛渡异世,旭虎大仓库,老板伪装新人视察,租赁咖啡机,男才女貌林心如,周杰伦网站,重修之灭仙弑神后传,范冰冰的博客,八卦天后宫,美国达人秀第一季,魔力王,赵丽颖陈晓旧情,杨幂杨洋,郑爽炸鸡店被砸,鹿晗 林允儿,给不了的幸福 谢娜,迪丽热巴加入跑男,娱乐二人转的微博,日月神剑第二部,月光小兔山庄网站,盘发的方法,房产广告,阿库里,时政新闻网,新农村哈尔滨电视台,松溪新闻,民警火海救出老人,哈尔滨市旅游局,黑龙江省高考分数线,东北网站,哈尔滨送水,优化发展环境,黑龙江一本分数线,哈尔滨网,哈尔滨法拉利,龙江交通精神,月饼盒废物利用,哈尔滨免费招聘,哈尔滨电费查询,哈尔滨一小区爆炸,哈尔滨5路公交车,太后与我 txt,哈尔滨为什么叫冰城,峰秀,反抄袭软件,游戏厅飞禽走兽,哈尔滨摩托吧,论文反抄袭软件,为公司献计献策,哈尔滨 大桥,哈尔滨桥,哈尔滨汽油价格,学子超市,哈尔滨新闻娱乐,哈尔滨网,哈尔滨网站,哈尔滨新晚报电子版,哈尔滨网络,冰城信息网,哈尔滨妇女网,哈尔滨旅游资讯网,哈尔滨网址,哈尔滨社区,大唐娱乐社区,哈尔滨教育网,杨翘楚,哈师大附中官方网站,今日最新闻官网,冰城论坛,哈尔滨生活网,必应最新大片,知道新闻网,黑龙江文明网,黑龙江省文明网,哈尔滨桥,哈尔滨网上房地产,网上新闻,哈尔滨火车站官网,哈尔滨市教育信息网,哈尔滨交通违法网,免费新闻系统,北安教育局,亚东军事网,哈工大90周年校庆,黑龙江省人民政府网,研磨网,鞍山科技信息网,华德应用技术学院,扬子晚报电子报,亚东军事,爱爱医学网,弘扬延安精神,扬子晚报高考,民航资源中国网,双鸭山新闻网,雅虎生活服务,哈工大开发出电子体毛,爱爱医学,科学时报社,刘忠奎,教师节表彰大会讲话,环保英才网广东站,mbahome,翼牛校园,本科教学水平评估,鞍山市科技局,湘讯网,考试大网,南通电视报,我身边的雷锋,哈尔滨人流多少钱,哈尔滨交通违章查询网,哈尔滨学美甲,哈尔滨市地税局,哈尔滨植物园,济南到哈尔滨的火车,哈尔滨蓝领学院,哈尔滨银行卡,哈尔滨中信银行,哈尔滨中介,哈尔滨房屋买卖,哈尔滨银行网银,哈尔滨中央大街附近的宾馆,哈尔滨理工学院,哈尔滨房产住宅局,哈尔滨旅游网,哈尔滨楼房,哈尔滨火灾事故,哈尔滨艺校,哈尔滨圣索菲亚教堂,哈尔滨房屋,哈尔滨网站制作,哈尔滨商务专修学院,哈尔滨制药六厂,哈尔滨工业大学招生,哈尔滨婚庆,哈尔滨装饰,哈尔滨地震了,哈尔滨脚手架租赁,哈尔滨西餐,哈尔滨大庆宾馆,哈尔滨出租房,哈尔滨骨科医院