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网易云音乐五年:版权被腾讯牵制 商业化如何突习近平发新年贺词

【时间:2018-08-24】

  不过,一直到“iPhone重新定义了手机”,丁磊看到了移动互联网时代的新机遇 习主席吃包子,才在高管们的不理解声音中,决定要做音乐。

  而这一切都源于丁磊的音乐梦想,源于他对分享的渴望。

  随后,网易云音乐从阿里音乐手中接棒,获得华研国际版权,转身又与阿里达成版权互授合作,取得了滚石、S.M.、BMG等公司歌曲版权。

  丁磊将其定位为“移动音乐社区”,希望网易云音乐以社会化发现与分享的方式,重新定义音乐体验。在2013年发布会现场,丁磊表示,“网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想,这是一个颠覆性的新产品,也是又酷又好玩的音乐应用!”

丁磊的网易云音乐账号

  然而从腾讯手中转授的版权始终是网易云音乐的巨大隐患。2017年8月,双方合作瓦解,全球三大唱片公司的全部歌曲又再一次没有了版权,尽管网易云音乐称“平台下架歌曲的数量约占曲库总量1%”,但不少用户发现歌单中许多热门歌曲都变成了灰色,无法正常播放。

  与此同时,因为吴亦凡等歌手音乐存在侵权情况,腾讯又再一次将网易云音乐诉至法院,相关案例多达9宗,涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。

  丁磊的音乐梦想

  2000年网易上市以后,《人民日报》记者问丁磊,上市以后有了钱,最想做的是什么事情?“我毫不犹豫地告诉他想做一家唱片公司”。

  2017年4月,数据显示,网易云音乐平均每天产生42万个歌单,优质歌单(超过100人收藏的歌单)数量超过2亿份。“现在歌单已经变成了一种生产力工具。” 中非务实合作提质升级面临重大历史机遇深圳特区成立30周年 网易云音乐CEO朱一闻表示,歌单甚至在更广泛的范围内替代了“音乐集锦”,满足不同场景的需求。

  除了推荐歌单的形式,网易云音乐上一些相对小众的歌曲也成为了打破网络音乐版权壁垒、吸引最初一批用户的重要法宝。

  

  他甚至将网易云音乐列为“过去十几年做的较大贡献”的两款产品之一。从2013年产品发布,到2017年4月宣布完成独立A轮融资,估值达到80亿元,几乎每一次重大活动丁磊都会到场站台。

  由于入局较晚,网易云音乐在成立之初,版权问题一直遭到诟病。在2014年前后,还与QQ音乐、酷狗等平台展开了多起版权纠纷,虽有互诉,但在数量上网易云音乐完全被压制。

  尽管带来的收入远不及游戏或电商,且仍需要不断增加投入,但作为网易月活最高的App,网易云音乐已经不再是从前那个小众音乐的聚集地,而成为很多人手机中必备的一款应用。

  2015年7月 习主席吃包子,国家版权局发文,要求各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,成为了版权大战的转折点。仅仅3个月之后,腾讯网易宣布达成版权战略合作,QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。

  截至2017年,网易云音乐平台上已经有超过4万个独立音乐人,上传原创音乐作品超过80万首。另一方面,大量独立音乐人的活跃,也让网易云音乐有了创造版权的可能,一定程度上弥补了其在现有音乐市场中独家版权的短板。

2000年网易在美国上市时的丁磊

  新浪科技张泽宇“再过两三年会发现网易云音乐帮千千万万的中国人提高了品味,扩大了收听的广度和泛度”,丁磊在《十年二十人》节目中,再次表达了对网易云音乐的赞赏。

  加大版权投入

  通过音乐平台,越来越多的独立音乐人得到认可,甚至走入公众视野。2017年,经过《歌手》节目得到广泛关注的赵雷发布了新专辑《无法长大》,在网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等平台进行数字专辑销售,其中网易云音乐售出超过20万张,占全部平台总销量的近60%。

  据官方公布的数据显示,截至2014年,QQ音乐已有超过800万首版权歌曲,其中包括了杰威尔音乐、华纳音乐等知名唱片公司的独家版权。腾讯还曾因为侵权等问题,一度关闭了网易云音乐在微信中的分享接口。

  网易云音乐从诞生开始就不是冲着“本本分分”做好一款音乐播放器去的,而是将歌单和分享”作为产品的基础。

  丁磊在一周年庆典上就号召各界加大对原创音乐的关注,并提出率先投入巨资,支持原创音乐和独立音乐人。此后网易云音乐不断加大投入,2016年底推出独立音乐人扶持计划,计划在一年内投入2亿元,从资源推广、投资专辑、增加演出等7个方面对独立音乐人进行扶持。

  2017年9月,国家版权局约谈了国内主要网络音乐服务商,要求全面授权广泛传播音乐作品,避免采购独家版权。并在版权局推动下,腾讯音乐与网易云音乐于今年2月相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

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